- Fast-Fashion-Transporte sind zu einem beliebten TikTok-Trend geworden und haben Millionen von Views gesammelt.
- Eine wachsende Zahl von TikTok-Nutzern hat den Trend jedoch kritisiert und behauptet, er treibe den Überkonsum an.
- Laut TikTokers haben der Algorithmus und die kurzen Videos der App den Trend über die Ursprünge von YouTube hinaus verschoben.
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In den letzten Monaten des Jahres 2020, als die Pandemie andauerte, verbrachte die 29-jährige Mandy Lee mehr Zeit mit ihrem Telefon und weniger Zeit mit Ausgehen.
Für Lee wie für viele Menschen auf der ganzen Welt wurde TikTok ein vertrauenswürdiger Begleiter. Und sie fiel bald in das Kaninchenloch des “Haul” -Trends, wo Käufer ihre neuesten Modespuren teilen und oft Kleiderstapel zeigen, die über Hunderte von Dollar kosten.
Auch Lee begann, Artikel von Marken zu kaufen, die in sozialen Medien beliebt sind, wie House of Sunny und Paloma Wool. Unter dem Griff @OldloserinBrooklyn begann sie, die Beute an ihre eigenen TikTok-Anhänger zu senden.
“Es war die Kombination aus Sperrung und mehr Freizeit, was mehr Konsum von Inhalten bedeutet, weil ich mehr auf mein Telefon schaute und mehr verfügbares Einkommen hatte, da mein Partner und ich nicht ausgehen”, sagte Lee. “Es war der perfekte Sturm für mich, so viel Geld in supertrendige Klamotten zu stecken, was lustig war, weil ich nichts getan habe.”
Aber Lee, die sagte, ihre ursprüngliche Absicht sei es, von ihren Anhängern einfach als jemand gesehen zu werden, der mit den neuesten Modetrends auf dem neuesten Stand sei, sagte später, dass sie allmählich ihren eigenen Sinn für Stil verliere. Außerdem wurde sie es leid, ähnliche Outfits immer wieder in ihrem Futter zu sehen.
“Rückblickend fühle ich mich so einer Gehirnwäsche unterzogen”, sagte Lee, dessen TikTok-Account sich nun darauf konzentriert, den Zuschauern dabei zu helfen, ihren persönlichen Stil zu entwickeln und gleichzeitig Überkonsum zu vermeiden.
Fashion-Haul-Videos wurden in den frühen Tagen von YouTube immer beliebter. Jetzt setzt der Trend bei TikTok ein, wo Schöpfer, die sich selbst filmen und Dutzende neuer Outfits in schneller Folge anprobieren, leicht Millionen von Ansichten gewinnen können. Videos, die mit dem Hashtag “haul” gepostet wurden, der überwiegend Modeinhalte enthält, haben 7 Milliarden Aufrufe erreicht.
Gleichzeitig wird der Trend von einem kleinen, aber wachsenden Chor von Kritikern kritisiert, die argumentieren, dass Transporte übermäßige Ausgaben für schnelle Mode fördern, von denen ein Großteil verschwendet werden kann. Videos unter dem Hashtag “Überkonsum” auf TikTok haben 1,4 Millionen Aufrufe erreicht, und auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Entwickler rufen häufig andere TikTok-Benutzer wegen ihrer verschwenderischen Modegewohnheiten auf.
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“Je mehr ich darüber nachdenke, desto beunruhigender ist es, dass wir es normalisiert haben, dass der Überkonsum im Laufe der Jahre verherrlicht wird, und jetzt wird von Influencern erwartet, dass sie dies tun”, sagte Lee.
Der Transporttrend hat sich um die Macken der TikTok-App herum entwickelt
Die Auswirkungen der Mode auf die Umwelt – und insbesondere die Abfälle, die mit billigeren Fast-Fashion-Artikeln verbunden sind – sind weltweit ein großes Problem.
Die Modebranche produzierte 2018 nach Angaben des UN-Umweltprogramms 20% des globalen Abwassers und 10% der globalen Kohlenstoffemissionen.
Das Äquivalent eines Müllwagens mit Textilien wird laut UNEP jede Sekunde auf eine Mülldeponie verbracht oder verbrannt. Laut UNEP könnte die Modebranche bis 2050 ein Viertel des weltweiten Kohlenstoffbudgets ausmachen. Viele Fast-Fashion-Artikel enthalten Polyester nicht leicht abbaubar und setzt beim Waschen synthetische Mikrofasern frei, die in Flüsse und Meere gelangen können. Darüber hinaus ist die Bekleidungsindustrie häufig wegen schlechter Arbeitsbedingungen und niedriger Löhne unter Beschuss geraten.
Der Transporttrend – wo die größten Einkaufsbummel oft die meisten Besucher anziehen – verschärft diese Probleme, sagen Kritiker.
Lauren Bravo, eine Journalistin und Autorin, veröffentlichte dieses Jahr ihr Buch “How to Break Up With Fast Fashion” als Taschenbuch.
Alexandra Cameron
“Was erschreckend ist, ist die Verherrlichung des bloßen Volumens”, sagte Lauren Bravo, eine Journalistin und Slow-Fashion-Verfechterin, deren Buch “How To Break Up With Fast Fashion” im Jahr 2020 veröffentlicht wurde. “Die Titelbilder all dieser TikTok-Transporte tendieren dazu um all das Zeug zu zeigen, das in einem riesigen Haufen oder einer Reihe, immer noch in der Verpackung, ausgelegt ist. Sie bewundern es nicht einmal als Mode, Sie sind nur verblüfft über das Ausmaß. “
TikToker Rabia Abbasi, die sich auf Vintage-Mode konzentriert, stimmte einem kürzlich bei TikTok veröffentlichten Video zu.
“Das Problem selbst sind nicht die Transporte, sondern die Häufigkeit und Menge der Artikel pro Transport”, sagte sie. “Das ist es, was Überkonsum wirklich fördert und fördert”
Während Transporte seit Mitte der 2000er Jahre in den sozialen Medien beliebt sind, gaben die für diesen Artikel befragten TikToker an, dass sich der Trend um die Macken der TikTok-App selbst herum entwickelt hat. Die algorithmisch gesteuerte For You-Zielseite, die einen kuratierten Feed mit Videos von Erstellern enthält, denen Benutzer möglicherweise noch nicht folgen, kann das Ziehen von Videos von Erstellern mit relativ kleinen Folgen hervorheben.
Rabia Abbasi betreibt den TikTok-Account “modernvintage_rabia” und bietet ihren Followern Alternativen zur Fast Fashion.
Rabia abbasi
“Sie sehen Zugriffe von den Konten normaler Leute und sie haben eine kleine Anzahl von Followern, und alle anderen Videos haben ungefähr 200 Aufrufe”, sagte Alice May, eine 22-jährige Maskenbildnerin, die kürzlich über Modeüberkonsum bei TikTok berichtet hat .
“Aber dann veröffentlichen sie eine Shein-Strecke, und sie hat ungefähr eine halbe Million Aufrufe”, fügte sie hinzu und bezog sich dabei auf die Online-Fast-Fashion-Marke.
Die kürzere Länge von TikTok-Videos ist laut Lee teilweise für die Anzahl der in der App enthaltenen Transportvideos verantwortlich.
“YouTube-Übertragungen können zwischen sieben und 50 Minuten dauern, sodass der Inhalt, den Sie verbrauchen, viel länger ist, aber jetzt bei TikTok sind es 15 Sekunden”, sagte Lee. “Du wirst mehr davon sehen, weil es leichter zugänglich ist.”
Lily Fang, die auf ihrem ImperfectIdealist TikTok-Konto Tipps für nachhaltige Mode und Wohnen veröffentlicht, glaubt, dass der Algorithmus nicht zwischen positiven und negativen Kommentaren zu TikTok-Videos unterscheidet.
“Das ist der Grund, warum viele dieser Transporte tatsächlich explodieren”, sagte sie trotz ungünstiger Reaktionen auf diese Videos.
Lily Fang, eine Bloggerin, die auf ihrem TikTok-Account “Imperfect Idealist” mit 39.000 Followern Nachhaltigkeits- und Slow-Fashion-Videos veröffentlicht.
Lily Fang
Cassandra Russell, TikToks Partner für Mode-, Luxus- und Einzelhandelsmarken in der EMEA-Region, sagte in einer Erklärung, dass TikTok einen Einfluss auf die Modeszene hat, da herkömmliche Stilregeln “von unserer vielfältigen Schöpfergemeinschaft herausgefordert werden”.
“Auf TikTok wird es immer einen Platz für begehrenswerten und aufstrebenden Stil geben, aber nebenbei sehen wir, wie die TikTok-Community Gespräche über Nachhaltigkeit anregt, sich für Vintage- und Gebrauchtwareneinkäufe einsetzt und sogar eine große Handwerksbewegung inspiriert”, fuhr Russell fort.
Fast-Fashion-Marken sind bei TikTok sehr beliebt – Kritiker sagen jedoch, dass sie mehr Verantwortung übernehmen müssen, um den übermäßigen Verbrauch ihrer Produkte zu verhindern
Modemarken gehören zu den Unternehmen, die TikTok schnell gefunden haben.
Laut einem Bericht der Influencer-Marketing-Plattform HypeAuditor, die im Laufe des Jahres 2020 12 Millionen Instagram-Konten, 4,5 Millionen YouTube-Kanäle und 5,2 Millionen TikTok-Konten analysierte, war Shein im vergangenen Jahr die am meisten diskutierte Marke auf TikTok waren farbige Kontaktlinsen der Marke TTDeye (# 5) und Fashion Nova (# 7).
Das in China ansässige Unternehmen Shein, das unglaublich kostengünstige Modelle für Männer, Frauen und Kinder verkauft, ist auch eine der am häufigsten gezogenen Marken bei TikTok. Der Hashtag “sheinhall” hat mehr als 2 Milliarden Aufrufe und der Hashtag “Shein” hat mehr als 7,6 Milliarden Aufrufe erreicht.
Das obere “sheinhaul” -Video zeigt einen Benutzer, der 600 US-Dollar für mehrere Artikel ausgibt – so viele, dass es in eine Serie mit sechs Teilnehmern aufgeteilt wurde. Die erste, die alle in Sheins Markenzeichen Plastikverpackung mit Reißverschluss verpackten Gegenstände zeigte, erzielte allein 8 Millionen Aufrufe.
Sheins eigener TikTok-Account, auf dem das Unternehmen regelmäßig selbst Transporte veröffentlicht, hat mehr als 1,7 Millionen Follower. Das Unternehmen hat auch ein Partnerprogramm, das allen Social-Media-Nutzern unabhängig von ihrer Zielgruppengröße offen steht. Hier können Entwickler eine Vergütung zwischen 10 und 20% des Umsatzes erzielen, den sie erzielen. Shein antwortete nicht auf mehrere Anfragen nach Kommentaren.
Die für dieses Stück befragten TikTok-Macher sagten, dass der übermäßige Verbrauch von Kleidung im Zusammenhang mit Transporten nicht nur auf Fast Fashion beschränkt ist. “Thrifting”, ein beliebter Trend bei TikTok mit mehr als 1,5 Milliarden Views, ist ebenfalls dem Transport erlegen.
“Die Leute denken, dass Sparsamkeiten viel besser sind als Modetransporte, und ich stimme zu, dass sie zu Beginn viel besser sind als der Kauf neuer Kleidung”, sagte Fang. “Zur gleichen Zeit, wenn Sie nur eine Menge Dinge sinnlos kaufen, besonders wenn Sie sie in einem Zug auf die Welt projizieren, dann bleibt die Idee, einen riesigen Schrank zu haben, der sich ständig bewegt und neue Stücke hat, immer noch bestehen . ”
In den letzten Jahren haben Einzelhändler mehr unternommen, um einen nachhaltigen Konsum zu fördern, beispielsweise Wiederverkaufsprogramme und die “Ökologisierung” der Lieferketten, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer und Einzelhandelsanalyst bei GlobalData Retail.
“Wenn es jedoch darum geht, die Anzahl der von Menschen gekauften Kleidungsstücke zu reduzieren, besteht ein Interessenkonflikt”, fügte Saunders hinzu. “Die meisten Einzelhändler für Bekleidung möchten mehr und nicht weniger verkaufen. Die Idee, dass Einzelhändler ihre Verbraucher dazu ermutigen sollten, weniger zu kaufen, steht im Widerspruch zu ihren Geschäftsmodellen und zur Funktionsweise des Einzelhandels und des Geschäfts im Allgemeinen.”
Natürlich können sich Transportvideos auch positiv auf die Zuschauer auswirken. Laut Bravo waren TikTok-Videos hilfreich, um einigen Käufern zu zeigen, wie bestimmte Kleidungsstücke auf verschiedenen Körpertypen aussehen.
“Für einen Großteil der Plus-Size-Community war es wertvoll, und man könnte argumentieren, dass es tatsächlich dazu beiträgt, einen nachhaltigeren Konsum zu fördern, da die Menschen möglicherweise nicht selbst einen großen Laden mit Artikeln betreiben müssen, die sie möglicherweise zurückschicken”, sagte Bravo.
Aber sie fügte hinzu: “Wenn Fast-Fashion-Unternehmen die Verantwortung dafür übernehmen würden, ihr Publikum besser zu versorgen, würden wir die Transporte und den Überkonsum nicht brauchen.”
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