Social Media Marketing scheint von Tag zu Tag komplexer zu werden, da Plattformen mehr Funktionen und mehr Möglichkeiten für Unternehmen hinzufügen, ihr Publikum zu erreichen. Der neueste Trend, auf den fast jede Plattform springt, scheinen Social-Media-Geschichten zu sein.
Obwohl Social-Media-Stories nichts Neues sind, ist es für Unternehmen wichtig zu verstehen, wie sie diese richtig zu ihrem Vorteil nutzen können, da immer mehr Plattformen diese Funktion zu ihren Apps hinzufügen. Es bietet Ihnen nicht nur eine völlig neue Möglichkeit, Ihre Follower zu erreichen, sondern Ihre Inhalte müssen auch nicht annähernd so ausgefeilt sein wie in Ihrem Feed.
Lassen Sie uns ein wenig mehr darüber eintauchen, was diese Geschichten sind, auf welchen Plattformen Sie sie (vorerst) finden und wie Sie diese Funktion am besten nutzen können.
Was sind Social-Media-Stories?
Social-Media-Geschichten begannen auf Snapchat, haben sich aber seitdem auf fast alle anderen Social-Media- und Kommunikationsplattformen ausgebreitet. Dies sind schnelle, in der Regel 10-15 Sekunden lange Foto- oder Videoclips, die den Menschen einen etwas anderen Einblick in eine Person oder ein Unternehmen geben und innerhalb von 24 Stunden verschwinden.
Während Feeds sorgfältig kuratiert werden, sind Social-Media-Geschichten eher spontan. Für Marken kann dies bedeuten, mit dem Smartphone aufgenommenes Filmmaterial hinter den Kulissen, Unternehmensankündigungen und mehr zu präsentieren.
Der größte bestimmende Faktor bei Geschichten ist, dass sie temporär sind. Auf den meisten Plattformen dauern sie nur 24 Stunden, obwohl Instagram Benutzern die Möglichkeit gibt, bestimmte Geschichten auf ihrer Highlight-Rolle zu speichern, damit sie sie immer wieder ansehen können. Dies trägt dazu bei, das lässigere Gefühl von Geschichten zu fördern und kann auch ein Element von FOMO schaffen.
Nun, da Sie ein wenig mehr darüber wissen, was Social-Media-Stories sind, lassen Sie uns die Plattformen behandeln, die jetzt verschiedene Versionen dieser Funktion eingeführt haben.
Welche Plattformen bieten Social Media Stories?
Snapchat war jahrelang die einzige Plattform mit dieser verschwindenden Inhaltsfunktion. Dann, im Jahr 2016, hat Instagram es in seine Plattform integriert. Facebook und Facebook Messenger folgten nicht lange danach. Und jetzt sehen wir es auf fast 10 verschiedenen Plattformen.
Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wo Sie auf den einzelnen Plattformen auf Stories zugreifen können.
1. Facebook-Geschichten
Wie Sie sehen werden, präsentieren die meisten Plattformen ihre Geschichten direkt oben in der App, sodass sie eines der ersten Dinge sind, die Sie sehen, wenn Sie sie auf Ihrem Smartphone öffnen. Dies macht es zu einer großartigen Möglichkeit, die Linie des kuratierten Algorithmus in vielen Netzwerken zu überspringen.
Selbst für Desktop-Benutzer zeigt Facebook Stories oben in ihrem Feed an, aber diese Funktion ist definitiv mehr für die mobile Nutzung gedacht.
Du kannst Facebook eine Story hinzufügen, indem du auf das Pluszeichen-Symbol auf dem Foto klickst, auf dem steht Zur Story hinzufügen, oder Sie können Ihre Story in Instagram erstellen und mit Ihrer Facebook-Seite verbinden.
Geschichten von Unternehmen und Freunden erscheinen nebeneinander, was bedeutet, dass Sie ein Publikum auf Facebook viel eher erreichen, wenn Sie regelmäßig Geschichten verwenden, anstatt nur Inhalte im Feed zu posten.
2. Instagram-Geschichten
Instagram Stories werden in kleinen Kreisen oben in deinem Feed angezeigt. Sie verschwinden, sobald Sie mit dem Scrollen beginnen, aber Sie können ganz einfach auf den oberen Bildschirmrand tippen, um direkt nach oben zu scrollen, um Geschichten anzuzeigen.
Die ersten Blasen, die erscheinen, sind immer Live-Videos – wenn jemand, dem Sie folgen, live ist – der Rest ist eine Mischung aus Marken- und Profilgeschichten, genau wie bei Facebook. Wenn Benutzer durch ihren Feed scrollen oder Seiten erkunden, werden Profile mit verfügbaren Storys als Call-to-Action mit einem bunten Ring um ihr Profilfoto herum angezeigt.
3. Twitter-Flotten (Geschichten)
Die Stories-Funktion von Twitter, genannt Twitter Fleets, ist relativ neu und wurde Ende 2020 veröffentlicht. Dies ist eine Möglichkeit für Twitter-Benutzer, schnelle Gedanken, die sie nicht in ihrem regulären Feed haben möchten, über Fotos, Videos oder Text zu teilen. (Wie die Flotten-Erstellungsoberfläche von Twitter sagt: „Teilen Sie einen flüchtigen Gedanken…“)
Flotten sind auch eine weitere Möglichkeit, Ihre tatsächlichen Tweets vor mehr Augen zu bekommen. So wie Benutzer ihre Instagram-Posts oft in ihren Stories teilen, können Sie dasselbe mit Fleets auf Twitter tun. Dies bedeutet, dass Ihr Tweet über den Twitter-Algorithmus im Feed einiger Follower angezeigt wird, während andere ihn möglicherweise einfach finden, indem Sie die verfügbaren Flotten durchsehen.
4. LinkedIn-Geschichten
Sogar die Business-Networking-Plattform LinkedIn hat eine eigene Version von Stories oben in ihren Apps. Sie können zwar die von Ihnen auf LinkedIn geposteten Inhalte nicht in ihren Stories teilen, aber dies ist eine einzigartige Möglichkeit, Ihren Geschäftsverbindungen einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Prozesse und Ihres Geschäfts zu ermöglichen.
Obwohl Stories-Inhalte in der Regel offener sind, stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie auf LinkedIn Stories teilen, professionell bleiben. Sie werden während der Happy Hour wahrscheinlich keine Fotos auf Ihrem LinkedIn teilen wie auf Facebook oder Instagram.
5. Pinterest-Geschichten
Die Story-Funktion von Pinterest bietet eine weitere Möglichkeit, Ihre Pinterest-Inhalte auf dieser Plattform zu teilen, und die verschiedenen Storys stapeln sich oben in der App eines Benutzers. Wie Sie oben sehen können, hatte Glitter Guide zwei separate Geschichten, die sie teilten.
Pinterest-Geschichten unterscheiden sich auch von anderen Netzwerken dadurch, dass sie nicht nach 24 Stunden verschwinden und nach dem Teilen in Form von Geschichten auf Ihrem Profil bleiben.
6. Snapchat-Geschichten
Natürlich kennen wir alle Snapchat, den Urheber von verschwindenden Social-Media-Geschichten. Obwohl dieses Format mittlerweile weit verbreitet ist, bot Snapchat vielen Marken die erste Plattform, um zu experimentieren, wie verschwindende Inhalte und eine lockerere Herangehensweise an die Inhaltsproduktion für sie in den sozialen Medien funktionieren könnten. Viele Publikationen und Influencer haben versucht, etwas aus ihren Discover-Seiten zu machen, aber Snapchat-Marketing kann immer noch eine Strategie sein, die je nach Marke funktioniert.
7. YouTube-Geschichten
Auch YouTube führt eine eigene Stories-Funktion ein, die jedoch derzeit nur für Kanäle mit über 10.000 Abonnenten verfügbar ist. Da YouTube Shorts als Rivale zu den kurzen Videoinhalten von TikTok erscheint, ist es sinnvoll, dass die beliebteste Video-Sharing-Plattform versucht, alle Möglichkeiten auszuschöpfen, mit denen YouTuber Videoinhalte teilen und das Publikum anziehen können.
Was man in Social-Media-Geschichten posten sollte
Nachdem Sie nun alle Ihre Möglichkeiten beim Veröffentlichen von Social-Media-Stories kennen, ist es an der Zeit, einen kurzen Blick auf einige der Arten von Inhalten zu werfen, die eine gute Leistung erbringen. Diese sieben Ideen sind großartige Möglichkeiten, um mit der Erstellung von Social-Media-Geschichten für ein oder mehrere Netzwerke zu beginnen und den Inhalt zu testen, der für Ihre Marke funktioniert.
1. Hinter den Kulissen teilen
Social-Media-Stories sind der perfekte Ort, um die weniger kuratierten und gestylten Teile der Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu teilen.
Hier ist ein Beispiel aus einer lokalen Bar, die ein kurzes Video von einem Mitarbeiterschulungstag teilt. Während ihr Feed professionelle Fotos ihrer Speisen und Getränke zeigt, zeigt dieser Clip hinter den Kulissen eine andere Seite des Restaurants.
Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen tun kann, um Fotos oder Videos hinter den Kulissen zu teilen. Dies kann die Präsentation von Mitarbeitern oder das Teilen des Verpackungsprozesses Ihrer Produkte sein.
2. Befragen Sie Ihr Publikum
Viele Stories-Plattformen haben Sticker, die es Ihren Zuschauern ermöglichen, mit Ihren Stories zu interagieren. Das bedeutet, dass es eine gute Idee ist, Fragen zu stellen oder Ihr Publikum zu befragen, um dessen direktes Feedback zu erhalten.
Hier ist ein Beispiel von Grove Collaborative, einem Unternehmen, das nachhaltige Haushaltsprodukte verkauft, verwendet eine ihrer hervorgehobenen Geschichten, um ihr Publikum zu informieren und über den Umfragesticker für Instagram Stories direkte Interaktion von ihrem Publikum zu erhalten. Dies kann nicht nur eine unterhaltsame Möglichkeit für Ihre Zuschauer sein, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten, sondern Sie können es auch verwenden, um Verbrauchereinblicke in potenzielle Produktideen zu erhalten.
3. Externe Inhalte verlinken
Eine weitere großartige Idee ist es, Ihre Social-Media-Stories zu verwenden, um Follower zu Ihren zusätzlichen Produkten, Dienstleistungen, Zielseiten, Blog-Posts, Lead-Magneten und mehr zu senden.
Während Plattformen wie Instagram verlangen, dass Benutzer die Schwelle von 10.000 Followern erfüllen, bevor sie Zugriff erhalten, um den Swipe-Up-Link zu externen Inhalten hinzuzufügen, ermöglicht Pinterest allen Benutzern, auf externe Inhalte zu verlinken. Pinterest ist jedoch eher eine Suchmaschine, daher ist dies sinnvoll.
Wenn Sie auf 10.000 Follower auf Instagram hinarbeiten, nutzen Sie Pinterest und andere Stories-Plattformen, um Traffic auf Ihre Website zu leiten, wie wir unten mit Glitter Guide sehen.
4. Teilen Sie aktuelle Social-Media-Beiträge
Möchten Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre regelmäßigen Social-Media-Posts ziehen? Teilen Sie diese mit Ihren Stories, damit sie sich im Wesentlichen an zwei Orten gleichzeitig befinden, um die Reichweite zu maximieren.
Wir sehen, wie Social Media Examiner dies unten auf Twitter Fleets tut, und Sie können dies auch auf Facebook und Instagram Stories tun.
Sie können auch Beiträge von anderen Benutzern in Ihren Stories teilen, was eine großartige Möglichkeit sein kann, Erwähnungen, benutzergenerierte Inhalte oder Partnerschaften zu teilen.
5. Produkte und Dienstleistungen präsentieren
Social-Media-Stories sind ein großartiger Ort, um Produkte und Dienstleistungen in Aktion zu präsentieren oder sogar einen Flash-Sale oder ein tägliches/wöchentliches Special zu bewerben.
Hier ist ein großartiges Beispiel aus einem Taco-Restaurant in Facebook Stories, in dem ein Foto und eine Beschreibung eines Taco mit begrenzter Zeit geteilt werden.
Erstellen Sie Grafiken, wie Sie sie hier sehen, oder teilen Sie einfach Fotos oder Videos des Produkts/der Dienstleistung, für die Sie werben.
6. Unternehmens-Updates ankündigen
Auch Firmeneinführungen, Ankündigungen oder Major Releases sind perfekte Inhalte, die Sie in Ihren Storys teilen können. Diese Art von Inhalten weckt die Begeisterung der Menschen und den Wunsch, mit Ihrer Marke zu interagieren und mit ihr zu arbeiten.
Hier ist ein Beispiel von Freddy’s, das die Eröffnung eines neuen Standorts ankündigt. Die Ankündigung wird dank der Sichtbarkeit von Stories oben in den Feeds prominent erscheinen und Fans des Restaurants informieren und Neuigkeiten über den neuen Standort teilen.
7. Inhalte umfunktionieren
Egal, ob Sie Blog-Posts in Grafiken umwandeln oder YouTube-Videos in vertikale Stories-Videos bearbeiten, die Umnutzung von Inhalten zur Verlängerung der Haltbarkeit und Maximierung der Reichweite ist eine großartige Verwendung für Ihre Social-Media-Stories.
Hier sehen wir, wie die Grafikdesign-Software Visme ein horizontales Video umfunktioniert und auf Pinterest Stories veröffentlicht, um ein völlig neues Publikum zu erreichen.
Machen Sie das Beste aus Ihren Social-Media-Geschichten
Social-Media-Stories sollten ein wichtiger Teil Ihrer Social-Media-Content-Strategie sein, zumal fast jedes große Netzwerk damit beginnt, sie zu ihren Websites hinzuzufügen. Der verschwindende und beiläufige Charakter von Geschichten macht sie zu einem großartigen Ort, um mit einigen Formaten zu experimentieren, die spontaner sind oder sich außerhalb Ihres üblichen Feed-Inhalts befinden. Beginnen Sie mit dem Testen der von uns behandelten Inhaltstypen, um zu sehen, wie Ihr Publikum reagiert, und verfeinern Sie Ihre Stories-Strategie in sozialen Netzwerken.
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