Während neuere Plattformen wie TikTok bei sozialen Trends für Furore sorgen, dominiert Twitter immer noch als Drehscheibe für aktive Gespräche. Tatsächlich verzeichnet es im Vergleich zum Vorjahr immer noch einen Anstieg der monetarisierbaren täglich aktiven Nutzer. Dies entspricht über 187 Millionen täglich aktiven Konten, die Anzeigen auf der Plattform sehen können.
Das bedeutet, dass Marken Twitter bei der Zuweisung ihres Budgets für soziale Werbung nicht übersehen sollten.
Sie wissen noch nicht, wie Sie Twitter-Anzeigen für Ihre Marke am besten nutzen können? Oder vielleicht suchen Sie nach Tipps, um mit Ihrer Strategie die nächste Erfolgsstufe zu erreichen. In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, wie Sie auf Twitter werben, wie eine tolle Anzeige aussieht und wie Sie mit Ihren Kampagnen mehr Rendite erzielen.
Jetzt fangen wir an.
Warum Twitter-Anzeigen Ihre Aufmerksamkeit verdienen
Twitter-Werbung hat viel Potenzial in Bezug auf Reichweite und Engagement. Darüber hinaus hat die Plattform mehrere Änderungen in Form von verbessertem Targeting, neuen Anzeigenformaten und stärkerer Attribution vorgenommen. Auf diese Weise können Werbetreibende mehr aus ihren Twitter-Werbekampagnen herausholen.
Der Beweis liegt in den Zahlen:
- Die gesamten Twitter-Werbeeinnahmen sind im Jahresvergleich um 31 % gestiegen.
- Das Anzeigenengagement ist um 35 % gestiegen, während der Cost-per-Engagement um 3 % gesunken ist.
- Die Klickrate gegenüber Single-Asset-Anzeigen stieg bei Website-Karussell-Anzeigen um 15 %.
- Die zugeschriebenen Site-Besuche sind aufgrund der neuen Twitter-Click-ID um das Zehnfache gestiegen.
- Es ist großartig, um die 30- bis 49-Jährigen zu erreichen, da diese Altersgruppe 44 % der Twitter-Demografie ausmacht.
Arten von Twitter-Anzeigen in Aktion
Twitter bietet mehrere Auswahlmöglichkeiten bei den Anzeigentypen. Um eine erfolgreiche Werbekampagne auf der Plattform durchzuführen, müssen Sie entscheiden, welche dieser Optionen Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Gesponserte Konten und Follower-Anzeigen
Auf diese Weise können Sie im Gegensatz zu einem bestimmten Tweet für einen ganzen Twitter-Account werben. Es hilft Ihnen, Nutzer anzusprechen, die möglicherweise an Ihrer Marke interessiert sind, Ihnen aber noch nicht folgen. Es ist also der perfekte Anzeigentyp, wenn Sie Ihre Twitter-Follower vergrößern möchten.
Bei dieser Art von Twitter-Anzeige wird Ihr Konto im Abschnitt „Wem Sie folgen“ im Feed eines Benutzers angezeigt.
Gesponserte Tweets
Dies sind regelmäßige Tweets, die durch bezahlte Werbung beworben werden, um ein größeres Publikum zu erreichen. Gesponserte Tweets werden an mehreren Stellen angezeigt, z. B. in Suchergebnissen, Benutzerprofilen und Zeitleisten.
Gesponserte Trends
Auf diese Weise können Sie ein Trendthema zu Ihrer Marke bewerben und das richtige Publikum ansprechen. Ihr gesponserter Trend wird oben im Abschnitt „Trends für Sie“ prominent angezeigt.
So richten Sie eine Werbekampagne auf Twitter ein
Wenn Sie mit dem Einrichten von Facebook-Anzeigen vertraut sind, sollten Sie problemlos eine Twitter-Werbekampagne starten. Aber wenn Sie ganz neu in der Szene sind, sind Sie bei uns richtig.
Bevor Sie beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Twitter-Ads-Konto eingerichtet haben. Melden Sie sich dazu bei Ihrem Twitter-Konto an und gehen Sie zur Onboarding-Seite für Twitter-Anzeigen. Wählen Sie Ihre Zeitzone und Ihr Land, und das war’s.
Führen Sie als Nächstes die folgenden Schritte aus, um Ihre Twitter-Werbekampagne zu erstellen.
1. Wählen Sie Ihr Anzeigenziel
Was möchten Sie mit Ihren Anzeigen erreichen? Abhängig von Ihrem Anzeigenziel bietet Twitter die besten Interaktionstypen und Aktionen für Ihre Kampagne.
- Erreichen – Bei diesem Ziel wird Ihre Anzeige innerhalb eines festgelegten Zeitraums für möglichst viele Personen geschaltet. Und Sie zahlen nur für jeweils 1.000 Tweet-Impressionen. Nutzen Sie dies, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Markenwahrnehmung zu verbessern.
- Videoaufrufe – Erhalten Sie mit Videoaufrufkampagnen mehr Aufrufe für Ihre Videos und GIFs. Verwenden Sie dies, um die Markenbekanntheit und das Zuschauerengagement zu steigern.
- Pre-Roll-Ansichten – Zeigen Sie Ihre Anzeigen zu Beginn eines Videos an (genau wie auf YouTube). Dadurch wird Ihre Marke einem größeren Publikum vorgestellt und Sie können die Bekanntheit steigern.
- App-Installationen – Holen Sie sich mehr Downloads für Ihre App. Dadurch wird eine Schaltfläche “Installieren” zu Ihren Anzeigen hinzugefügt.
Die Lieferung erfolgt nie überhöht. Immer nur 1,95 $.
Erhalten Sie 5 $ Rabatt auf Ihre ersten beiden Bestellungen mit dem Code TWX.
— Gopuff (@gopuff) 4. Juni 2020
- Website-Klicks – Bringen Sie mehr Nutzer dazu, Ihre Website zu besuchen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Diese Art von Kampagne nutzt auch die Click-ID von Twitter, um Ihnen eine zuverlässige Möglichkeit zu bieten, die Besuche Ihrer Twitter-Anzeige zu messen.
- Engagements – Fördern Sie mehr Konversationen rund um Ihre Marke, indem Sie Anzeigen entwerfen, mit denen die Leute interagieren möchten.
- Follower – Bewerben Sie Ihr Twitter-Konto und gewinnen Sie mehr Follower.
- App-Re-Engagements – Ermutigen Sie andere, Ihre App zu öffnen oder eine bestimmte Aktion durchzuführen. Verwenden Sie dies, um Ihre App im Auge zu behalten, die Markentreue zu verbessern und In-App-Conversions zu steigern.
20% Rabatt auf alle gerahmten Fotos! 🎉 Code “FRÜH” verwenden
Unser einziger Verkauf der Saison. Endet am 15.11.
— Andenken – Ihre Fotos gedruckt und gerahmt (@givekeepsake) 4. November 2020
2. Geben Sie Ihre Kampagnendetails ein
Auf der nächsten Seite haben Sie die Möglichkeit, weitere Informationen zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Hier können Sie Ihre Kampagne benennen, ein Budget festlegen und einen Zeitrahmen festlegen.
3. Anzeigengruppen erstellen
Als Nächstes können Sie mit der Erstellung von Anzeigengruppen beginnen. Anzeigengruppen werden unter einer Kampagne zusammengefasst und können verwendet werden, um Details wie Budget, Ausrichtung und Creatives zu trennen, damit Sie Ihre Ziele und Creative-Tests genauer festlegen können. Beginnen Sie für die erste Kampagne am besten mit einer Anzeigengruppe. Sie können mit verschiedenen Anzeigengruppen experimentieren, wenn Sie sich mit Twitter-Werbung vertraut machen.
Klicken Sie auf das Dropdown-Menü unter “Anzeigengruppen” in der linken Ecke des Bildschirms. Wählen Sie dann die Option zum Hinzufügen Ihrer Anzeigengruppendetails aus. Benennen Sie die Anzeigengruppe und wählen Sie Ihr Ziel und Ihre Gebotsstrategie aus. Für Ihre erste Kampagne ist die Option „Autobid“ am sinnvollsten, da Ihre Ergebnisse automatisch zum niedrigsten Preis maximiert werden.
4. Wähle deine Zielgruppe target
Auf welche Zielgruppe möchten Sie diese Anzeigengruppe ausrichten? Bei Twitter können Sie für jede Anzeigengruppe eine ganz bestimmte Zielgruppe festlegen.
Zunächst können Sie die Altersgruppe, das Geschlecht, den Standort und die Sprache der Personen auswählen, die Sie ansprechen möchten.
Andere Optionen umfassen das Abgleichen Ihrer Zielgruppe basierend auf den von ihnen verwendeten Geräten. Sie können beispielsweise festlegen, dass für eine Anzeigengruppe nur Nutzer von Apple-Geräten und für eine andere nur Samsung-Nutzer ausgewählt werden. Wenn Sie bereits benutzerdefinierte Zielgruppen haben, können Sie diese für diese Anzeigengruppe ein- oder ausschließen.
Twitter bietet außerdem robuste Targeting-Funktionen, mit denen Sie Ihre Anzeigengruppe weiter anpassen können. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen basierend auf den von ihnen gesuchten Schlüsselwörtern ansprechen. Und es ist viel einfacher, hochrelevante Benutzer basierend auf ihren Interessen und Gesprächsthemen zu erreichen. Sie können sogar Personen basierend auf den Filmen und Fernsehsendungen ansprechen, die sie sich ansehen.
Um Personen zu erreichen, die höchstwahrscheinlich an Ihrer Marke interessiert sind, können Sie sogar auf Follower-Doppelgänger abzielen. Auf diese Weise können Sie Personen erreichen, die die gleichen Interessen haben wie die Follower eines Accounts. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine neue und hoch relevante Zielgruppe zu finden, die ähnliche Merkmale wie beispielsweise die bestehende Follower-Basis Ihres Kontos aufweist.
5. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen und Creatives aus
Entscheiden Sie als Nächstes, wo Ihre Anzeigen in den verschiedenen Bereichen von Twitter erscheinen sollen.
Danach wählen Sie das Anzeigenmotiv aus, das Sie bewerben möchten. Twitter bietet Ihnen je nach Kampagnenziel möglicherweise unterschiedliche Optionen. Es kann Sie beispielsweise dazu auffordern, einen veröffentlichten Tweet auszuwählen oder ein Video für bestimmte Arten von Anzeigen auszuwählen. Auf der anderen Seite benötigen Follower-Kampagnen kein Anzeigen-Creative, da sie nur für das Konto werben.
Jetzt können Sie Ihre Twitter-Werbekampagne starten. Um sicherzustellen, dass Sie Ihr Twitter-Werbebudget optimal nutzen, lesen Sie weiter, um einige Best Practices zum Erstellen auffälliger Anzeigen zu erhalten.
Best Practices für Twitter-Werbung
Möchten Sie mehr aus Ihren Twitter-Anzeigen herausholen? Befolgen Sie diese Best Practices und Beispiele von Top-Marken.
1. Bleiben Sie bei Ihrer Markenstimme
Sorgen Sie für eine konsistente Markenstimme, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Ihre beworbenen Inhalte sollten sich in Bezug auf Ihre Sprechweise nicht von Ihren organischen unterscheiden.
MANSCAPED beispielsweise hat auf Twitter eine starke Markenpersönlichkeit, wobei Humor die Essenz seiner Markenstimme ist. Um das Bewusstsein für den Monat zur Sensibilisierung für Hodenkrebs zu verbreiten, wurde eine Videoanzeige auf der Plattform geschaltet. Obwohl das Thema ernst war, fand die Marke dennoch einen Weg, dem Video eine komödiantische Note zu verleihen und ihre charakteristische Markenstimme beizubehalten.
Check Your Balls 🥜 + Wash Your Hands 🧼 = ✌️Zwei der wichtigsten Dinge, die Männer diesen Monat tun können, um gesund zu bleiben.
April ist der Nationale Monat des Bewusstseins für Hodenkrebs.
Wir möchten alle Männer daran erinnern, sich regelmäßig zu überprüfen. Erfahren Sie mehr unter https://t.co/0jgyoYmQ0F. pic.twitter.com/TnFm8daDtK
— MANSCAPED™ (@manscaped) 3. April 2020
2. Schreiben Sie kurze und ansprechende Texte
Twitter-Nutzer wechseln schnell von einem Tweet zum nächsten. Bleiben Sie also weit weg von großen Textblöcken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie kurz und auf den Punkt ist. Nur weil Platz für 280 Zeichen ist, heißt das nicht, dass Sie all diesen Platz aufbrauchen müssen.
Wenn es zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt und Sie es nicht übertreiben (ein Aspekt der Barrierefreiheit für diejenigen, die Screenreader verwenden), sollten Sie einige Emojis verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Ihre Kopie sollte kurz genug sein, um die Nutzer zu beschäftigen, aber nicht so kurz, dass sie bedeutungslos ist.
Patreon ließ für seine Video Views-Kampagne das Video sprechen. Es fügte eine kurze, aber aufmerksamkeitsstarke Bildunterschrift hinzu, die die Schöpfer ermutigte, „für (ihr) Publikum zu kreieren, nicht für Algorithmen“.
Erstellen Sie für Ihr Publikum, nicht für Algorithmen. Beginnen Sie mit der Präsentation der Spiele, die Sie und Ihr Publikum lieben, auf Patreon.
— Patreon (@Patreon) 21. August 2020
3. Verwenden Sie hochwertige Grafiken
Auffällige Videos und Bilder können Ihre Anzeige hervorheben und das Scrollen stoppen, was zu mehr Interaktion mit Ihrer Anzeige führt. Sie können dazu führen, dass Nutzer nicht mehr scrollen und sich mit Ihrer Anzeige beschäftigen. Achten Sie daher auf hochwertige Visuals, die für die Qualität Ihrer Produkte/Dienstleistungen sprechen.
Sehen Sie, wie die Grafik von der erhaltenen Milch? Die Kampagne für gesponserte Tweets fällt sofort ins Auge.
4. Haben Sie einen klaren Call-to-Action
Teilen Sie den Nutzern genau mit, was sie tun sollen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Egal, ob Sie Ihre Website besuchen oder Ihre App herunterladen – Ihre Anzeigen sollten einen CTA haben, der den nächsten Schritt deutlich erwähnt.
Getty Museum nutzte Twitter-Anzeigen, um für eine Theaterpräsentation zu werben. Es enthält einen klaren CTA, der die Leute dazu einlädt, “verfügbare Episoden” zu machen.
5. Lernen Sie aus Ihrer organischen Leistung
Wie Menschen auf Ihre organischen Tweets reagieren, kann Ihnen viel darüber sagen, wie Sie Ihre Twitter-Anzeigen schalten. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten das meiste Engagement und die positive Stimmung bei Ihrer Zielgruppe hervorrufen. Verwenden Sie diese Erkenntnisse dann, um Ihre Werbeentscheidungen zu treffen.
Sprout Social bietet Twitter-Analysen und -Berichte, um Ihnen dabei zu helfen. Auf diese Weise können Sie Ihre besten Twitter-Inhalte basierend auf Reichweite, Klicks und Retweet identifizieren.
6. Testen und optimieren
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen funktionieren, besteht natürlich darin, sie zu testen. Führen Sie A/B-Tests für verschiedene Anzeigenplatzierungen, Messaging, Anzeigenformate und mehr durch. Verwenden Sie dann diese Daten und Erkenntnisse, um hochoptimierte Anzeigen zu erstellen, die Gewinne einbringen.
Sind Sie bereit, mit Twitter-Anzeigen durchzustarten?
Mit stärkerer Attribution und besserem Targeting entwickelt sich Twitter ständig weiter, um Marken zu bedienen. Und mit der richtigen Strategie kann es ein wertvoller Werbekanal für Ihr Unternehmen sein. Die Schnelllebigkeit der Plattform bedeutet jedoch auch, dass Sie besonders darauf achten müssen, welche Arten von Anzeigen Sie schalten. Wenn Sie Hilfe beim Einstieg benötigen, laden Sie unseren Leitfaden zum Erstellen einer erfolgreichen Social-Media-Strategie herunter.
Comments are closed.